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中国电商行业：从五大维度看竞争环境变化对中国电商龙头的影响差异-浦银国际-20220909.pdf

摘要 : 该份浦银国际研究报告首次覆盖了中国五大电商平台，就中国互联网行业和电商行业发展趋势进行了分析。随着中国零售电商市场的逐渐增量，下沉用户争夺、近场电商崛起以及去中心化下的渠道多元化成为电商行业的三大主题。直播带货分食和政策变化等因素加剧行业竞争并助推竞争格局洗牌。报告从“多、快、好、省、易”五个维度，分析了竞争环境变化对传统电商龙头的差异化影响，其中拼多多以农村包围城市、品牌上行初见成效、增速领先、利润释放为特征，首予“买入”评级，成为电商首选；京东相对稳健，供应链护城河优势明显，结构优化或助推利润率改善，首予“买入”评级。同时，对汇通达、唯品会和宝尊电商也进行了分析和评级。报告展望了电商行业三大关键趋势，包括“人”的角度、 “货”的角度和“场”的角度，分析了电商平台竞争力的多维度，提出了投资风险。
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