2022年短视频电商品牌营销专题——自营小店及品牌自播机会洞察-果集·飞瓜-202202.pdf

摘要 : 本报告主要针对抖音平台上的短视频电商品牌营销进行了专题研究。随着互联网行业的发展，线上化经营已经成为各行各业的战略布局新方向。然而，目前线上流量红利正在消退，获客成本在不断上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效成为品牌企业营销的痛点。抖音凭借其6亿以上的日活用户和海量多元的内容生态，成为品牌销售重要领地。为此，抖音推出了“抖品牌专项扶持计划”和“百大计划”等多个专项扶持活动，为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持，助推品牌在抖音获得长效经营收益。本报告研究对象为抖音活跃品牌自播号以及品牌店商品数据，通过多方面因素搭建模型计算，并基于隐私和数据安全的考虑，经过脱敏和指数化处理。本报告共分为品牌自运营发展趋势、品牌小店经营模式分析、品牌自播号营销洞察三个部分，详细分析了品牌在抖音平台上的发展趋势、经营模式和营销策略，为品牌企业在抖音短视频电商上进行营销布局提供了重要参考。