双存量时代，汽车营销如何破局内卷—汽车行业“新造节”营销趋势研究报告-极光-202109.pdf
摘要 : 本报告介绍了汽车行业中“新造节”营销的趋势，指出随着汽车行业进入流量和销量见顶的双存量时代，需要创新的营销模式来刺激品牌声量和销量的增长。报告介绍了互联网“造节”营销的发展历程，以及互联网玩家热衷于“造节”的原因。随着互联网“增量流量”转变为“存量流量”，互联网“造节”向多功能、多模式、多渠道的发展形态进化。汽车行业内掀起了“新造节”运动，通过台网联动突破圈层流量、汽车+娱乐场景融合、搭建“营销大事件+购车节”复合营销模式等手段解决“旧造节”模式的痛点。汽车“新造节”商业模式新颖，在“造节”常态化、同质化的环境下突围而出，利用渠道融合的方式打造超级公域流量池，并实现私域流量的转化，助推汽车行业数字化营销转型。
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