廣告設計戶外廣告教材09152014.pdf
摘要 : 本文是一本专注于户外广告设计的教学教材，作者在序论中阐述了户外广告（out-of-home advertising）的重要性和教学中的偏重原因。户外广告因其信息传达的精炼和简短，以及面对流动受众的特点，成为广告概念落实在图文表现上的极佳练习对象。同时，户外广告的多样性也有助于激发创意思维的突破。
教材内容涵盖了户外广告的定义、说服优势、类型、构成要素、产品概念、表现概念、创意形式、创意内容、叙事脚本、修辞应用以及执行细则等多个方面。作者通过教学实践，强调户外广告在广告设计课程中的核心地位，认为掌握户外广告的设计要领对于理解整个广告构成至关重要。
在广告构成上，作者提到策略端和执行端两大阶段，其中执行端主要涉及文案和图像的表现。户外广告由于其观看的流动性和距离性，通常只包含少量的表现元素，如主要文案和关键画面，这使得户外广告成为学习广告设计的基础和入门点。
教材的目的是帮助学生理解户外广告的精髓，掌握其设计技巧，并激发创意思维，为进一步深入学习广告设计打下坚实的基础。
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