2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
摘要 : 2022年，潮流服饰市场呈现高速发展趋势，潮流品类多元化增长。消费群体与消费力的提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长。潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持续延展，防晒、百搭、大码成为新趋势，国潮品牌近三年迅猛增长。潮流服装重度消费者展现强购买力，重潮人群占比四成而贡献近八成消费。购买行为中，线上渠道成为消费者了解与购买潮牌的主要途径。男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响，女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响。不同年龄段、性别、风格的人群具有不同的偏好与购买行为。细分领域中，潮流服饰核心渗透配饰配件，潮流搭配场景凸显，潮流穿搭延展至各类潮流生活场景。
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