2022年搜索营销预算趋势报告-CTR-202201.pdf
摘要 : CTR央视市场研究发布了2022年搜索营销预算趋势报告，报告内容主要包括以下几个方面。首先，数字营销预算呈现增长态势，广告主对国内整体经济形势的信心创调查以来新高，大部分广告主预计会在数字营销上增加推广费用。其次，数字营销广告预算分配重点从传统媒体转向新媒体和联合投放，内容生态搜索成为预算重要选项。第三，搜索广告是重要的预算增量，搜索格局也在悄然发生变化。第四，内容生态搜索广告案例中，巨量引擎搜索广告成为一个典型案例。央视市场研究采用了定性与定量相结合的研究方法，从CTR广告主营销预算分配趋势调查中选取了302个样本进行定量调研，以及10个中高层管理人员深度访谈来获取数据。调查主要覆盖了房地产、农林牧渔、食品饮料、家庭日用品、日化、家用电器、汽车/交通、游戏、社交、网络文学等十个行业。
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