2021Q1奢侈品行业季度洞察报告-巨量引擎-202105.pdf

摘要 : 该篇报告主要针对2021年第一季度中国奢侈品行业进行了分析与洞察。报告指出，中国奢侈品消费市场正呈现高速增长趋势，消费回流和本土化趋势更加明显，线上奢侈品消费增长还有一定空间。同时，奢侈品内容声量呈平稳增长，奢侈品品牌纷纷开设抖音账号，积极尝试短视频和直播。在各细分品类中，箱包、服饰等装饰性较强的奢侈品受关注度更多，越来越多的中等收入群体成为奢侈品消费的主力军。在抖音平台上，用户通过各种话题、短视频等多种形式展示了奢侈品大牌的风格差异，箱包、服饰、腕表等品类的播放量也呈逐步上升趋势。总体而言，奢侈品行业已经成为一个不可小觑的市场，对各品牌进行品牌营销和内容营销的重要性日益凸显。