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消费行业：重读与解构《第四消费时代》，中国的第三消费时代-德邦证券-20210307.pdf

摘要 : 费市场、强调品质和体验等。 ◆ 虽然一些日系品牌在中国取得了巨大成功，但不能片面地认为中国已进入第四消费社会，因为第四消费社会的标志是“无意义消费”，即强调为自我表达而消费，追求的是新奇、刺激、个性化的消费。现阶段，中国消费者更追求品质、体验、与品牌文化共情等消费价值，而非简单的扩大消费总量、降低消费门槛。 ◆ 因此，在未来的投资方向上，应关注消费品牌的品质、文化、营销和服务等方面的能力，重视消费品细分市场的开拓和产品升级，关注中国消费者价值观变化的趋势和未来发展方向。同时，要警惕日本第四消费社会的教训，避免无意义消费导致的消费疲态和社会问题。
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