20200417-克劳锐-传媒行业：广告主KOL营销，市场盘点及趋势预测.pdf
摘要 : 本报告主要针对KOL（Key Opinion Leaders）的营销投放进行市场盘点和趋势预测，对于广告主和KOL等多个研究对象进行研究。报告数据来源包括企业投放KOL相关数据、行业投放KOL相关数据、调研企业及MCN机构、行业专家深度访谈等多种途径。在研究的过程中，发现2019年整体广告市场不景气，但是KOL投放市场规模逆势增长。大快消行业是KOL投放市场的领头羊，国产自主品牌开始重视KOL营销。而品牌主投放KOL的核心诉求也开始向“带货”倾斜，各平台KOL刊例价变化明显。此外，中小企业和品牌企业的KOL投放特点不同，未来将成为市场“中坚力量”。本报告还分析了2018-2019年“双十一”大型营销节KOL投放特征和2020年“疫情”对KOL投放市场的影响，同时还对2020年广告主投放KOL的趋势进行了预测。总体来说，本报告将为KOL投放市场相关人员提供有价值的市场信息和趋势预测。
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