家庭与个人用品行业双十一系列观察一：双十一营销节奏再前置，薇诺娜预售表现亮眼-国元证券-20211021.pdf
摘要 : 2021年双十一对品牌全年销量影响持续提高，成为品牌年末的“大考”。天猫再次加强大促力度，营销推广时间前置至9月，使美妆赛道虹吸效应愈发明显。其中，薇诺娜预售表现亮眼，预售首日突破7亿元，珀莱雅、夸迪等品牌也参与超头直播并取得不错的销售成绩。品牌需要考验价格管控、利润率水平以及利润分配。建议关注在线上运营能力强、品牌力突出以及在细分赛道中具备优势的品牌，如贝泰妮、珀莱雅、上海家化、华熙生物、水羊股份等。不过，新品不及预期、品牌老化、销售不及预期等风险需要注意。
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