互联网行业App运营数据跟踪季报(2022Q1):短视频用户活跃度提升,关注降本增效等结构性变化-中信证券-20220421.pdf
摘要 : 中信证券研究部发布了2022Q1互联网App运营数据跟踪季报,报告指出,互联网流量整体保持平稳,其中短视频平台用户活跃度和留存率持续提高,运营效率显著提升。超级App中微信的视频号在功能和产品形态方面逐渐成熟,2021年12月微信视频号DAU已达5亿,同比增长78%,视频号依托微信庞大的流量池,商业化变现空间可期。短视频App中快手降本增效和商业化持续推进,未来毛利率、销售费用率和净亏损率有望持续优化。长视频App中用户规模出现维稳迹象,行业供给生态改善,亏损有望收窄。直播App行业进一步实现规范化,促进健康长远发展。音频App付费率持续提升。总体来看,竞争格局的结构性变化值得关注。
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