电商行业专题：渠道线上化新看点-国金证券-20220114.pdf
摘要 : 本报告主要围绕电商渠道线上化的新趋势展开讨论，除了过去讨论的设备、通信技术和营销方式以外，对如今的产品变化、品牌赋能、渠道角色和品类变化等几个方面的变化进行了关注和探讨，同时也针对品牌、平台和渠道角色提出了相应的启示。报告指出，线上渠道的优势在于精准营销和新品成功率大幅提升，但其依赖线上渠道也存在一些副作用，比如销售费用率较高、人员薪酬高、存货压力大等。对于平台而言，体验升级和数字赋能是加速渠道线上化和推动产品创新的关键要素。报告还指出了消费升级和行业竞争等风险提示。总体上，本报告买入电商行业评级。
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