生育率变化下的母婴市场:复盘、对标与自己的路-华创证券-20210519.pdf

摘要 : 本文是一篇商业贸易行业深度研究报告,重点探讨了生育率变化下的母婴市场。根据七普数据点评,中国生育率持续下降,城镇化水平提高导致生育率或将持续低迷。作者还复盘了各国母婴股与人口增长,认为母婴企业各有应对方法。据测算,中国泛母婴市场规模巨大,童装与玩具零售商通过拓宽全球市场不断收购,服务消费市场正在高速增长。文章通过西松屋与阿卡酱两家公司的案例,进一步探讨了小店模式与大店模式的不同运营策略,以及渠道品牌为何难以支撑零售店的原因。最后,作者认为,虽然服务类消费高速增长,但渠道店转为服务供应商可能面临多年低毛利、高投入耕耘期;而渠道品牌选童装作为增收切入点更合适。
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