轻工制造行业:美国消费史“大众到品牌到理性”三大变迁-中信建投-20190930.pdf

摘要 : 本研究对20世纪以来美国消费历史的三个阶段进行了研究,包括大众消费时期、品牌消费时期和理性消费时期。在大众消费时期,由于人均收入的提高和信贷消费的普及,供给端的科技创新促进了相关工业品的投产发展。品牌消费时期由石油危机和“雅皮士”兴起所支配,消费者不再追求高价商品,而更多关注商品性价比。理性消费时期由数次经济危机和贫富差距的扩大所驱动,消费者更加理性、健康和环保。在中国,消费市场也随着西方国家的影响开始追求奢侈品牌,目前已进入理性消费阶段,但整体消费水平与美国仍有差距。建议关注中国消费市场的全球化背景和中西融合的模式,以及历史留下的城乡差距、地理区域纵深性和中美贸易摩擦的大环境对消费观念的影响。
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