珠宝行业对比深度：纵览珠宝布局，看新锐品牌破局之道-德邦证券-20220107.pdf
摘要 : “吉祥喜庆”寓意为主，在传统零售市场上具备广泛的受众基础。而迪阿则借助自身品牌理念的特殊定位，追求差异化品牌营销，并通过流量营销等方式获得了广泛的年轻客群认可，相较传统品牌有较高的品牌溢价。而从产品组合上看，头部品牌产品系列、款式、价格带呈现大而全的特征，以适应中产阶级多种场景下的需求。而迪阿则专注于求婚钻戒，产品体系小而精，低客单价加速渗透。从渠道模式看，头部品牌通过加盟商杠杆快速实现全国化扩张，渠道规模优势构筑核心壁垒。而迪阿采取全自营模式，追求单个门店的客户体验感，并扩张一、二、三线城市商圈，空间可期。综合而言，迪阿具备品牌差异化和高盈利、高成长模式优良的特征，有望保持良好的成长弹性和估值水平，建议关注。
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