2022零售行业消费趋势新主张京东x罗兰贝格-202201.pdf
摘要 : 2022年，消费者价值主张将更加多元化，趋势正在引领着整个零售行业的价值链路重塑。随着80后/90后/00后的消费者逐渐成为社会和家庭的主力军，他们更加追求健康乐活、内心欢愉、自在释放、专效专属、悦感率性、万物智慧、极简真实和高效平衡的生活方式。新消费趋势在不断引发消费者对于新商品和服务的体验，从而促进了整个货品供应链条的不断升级，使零售企业的核心视角从面向大众化的市场逐步转向聚焦差异化新需求的蓝海空间。因此, 零售企业需要通过不断把握变幻莫测的消费趋势，精准洞察新的消费者需求，为多元化人群带来趋势前沿的货品，并通过新的交互模式和场景探索挖掘消费者的深层次需求。京东集团致力于与各行业伙伴共同寻求行业生意新增量，帮助品牌和商家合作伙伴共同打造新的增长势力。同时，京东还将加强与行业的深度合作，共同参与行业供给标准的制定，为行业的健康可持续发展献力献策，从而为消费者带来更具趋势感、价值感、体验感的商品感知。
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