2022年短视频电商品牌营销专题——香水品类线上消费趋势洞察报告-果集·飞瓜-202211.pdf
摘要 : 本报告主要研究美妆香水行业的线上营销趋势。近年来，随着短视频和直播等线上种草方式的不断发展，香水消费也逐渐转向了线上渠道，品牌自播也成为了行业的新动力。统计数据显示，2022年1-9月期间，香水产品销售成绩表现优异，在美妆重点品类中销售额增幅达到了86%。同时，品牌自播的发展也对线上香水售卖产生了积极影响，越来越多的消费者通过达人带货购买香水产品。报告也发现，香水已成为表达自我的途径，中式香水文化也正逐步扩大市场份额。在品牌营销上，达人带货成为了重要的销售渠道，越来越多的品牌开始自行运营账号进行自播，呈现出崛起的趋势。总体来说，线上平台对香水消费的影响逐渐加深，未来的发展前景十分广阔。
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