传媒行业研究框架及投资逻辑-海通证券-20200820.pdf
摘要 : 这篇证券研究报告深入研究了文化传媒行业的特性和投资逻辑，并重点关注了游戏、影视、营销和出版板块。报告指出，内容行业将会一直保持供给决定性，但近年来内容供给侧改革明显，头部企业在逐渐占据市场份额，互联网流量变现的核心方向将会是游戏、广告、视频、电商、直播等领域。此外，移动互联网用户规模和渗透率见顶，但用户使用时长不断提升，抢占用户时长是互联网娱乐的核心目标。在各类应用中，在线视频和游戏的使用时长占比显著，并且在线视频、手游的渗透率都非常高。
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