2022年中国购物者报告系列一：快速消费品-贝恩-202206.pdf
摘要 : 本报告的研究基础包含了对中国家庭购买消费的长期追踪研究，涵盖了106个快速消费品品类的数据。报告凝聚了凯度消费者指数2021年和2022年一季度购物者行为数据，并重点讨论了2021年中国快速消费品市场的表现。快速消费品市场在2021年出现了明显的疫情后特征，销售额增长3.1%，并在四大主要领域中，饮料表现最好，取得了5.9%的增长。同时，报告还分析了消费者的购物行为变化，如更多的消费者选择购买促销产品，谨慎购物。饮料和包装食品的表现则分道扬镳，饮料增长，包装食品则出现下滑。然而，购物节大促给售价带来了负面影响，平均售价出现0.9%的下滑。报告指出，消费品企业应该适应消费者的购物行为变化，探索新的发展机会，才能在动荡中砥砺前行。
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