沐浴露品类属性溢价报告-一面数据-202208.pdf

摘要 : 沐浴露品类是近年销售额持续增长的生活刚需品类,但市场已趋向头部集中。新兴品牌通过高单价小规格商品进入市场,降低消费者的试错成本;头部品牌主要布局低价格带和大规格商品,但增长多由高价格带和中小规格商品驱使。品牌可以通过不同属性的搭配来使产品获得更高的溢价,市场上较受欢迎的主流商品侧重美白、滋润等功效和清甜花果香味,可考虑研发带有积雪草成分、香水相关气味的商品来突破高端市场。从毫升均价来看,沐浴露价格增速是品类之冠,溢价情况日渐上涨。国产新兴品牌表现出众,头部品牌舒肤佳增速疲软,其他头部品牌正在争夺更大的市场份额。近三年品牌数仍保持正增长,但品类价格较为成熟,如何挖掘更大的增长空间需要品牌重视。
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