2022中国房地产服务品牌价值研究-中指研究院-202209.pdf

摘要 : ( 2)在房地产服务领域具有一定市场份额和品牌地位。 (二)研究方法 本研究采用定量和定性相结合的方法,主要包括以下几个步骤: ( 1)选择适当的指标体系:基于房地产服务品牌的核心要素和市场表现,选择因素包括品牌资产、品牌影响力、品牌形象、品牌发展潜力、社会责任等指标。 ( 2)数据的采集和分析:收集包括企业的财务报表、新闻资讯、调查数据等多种数据,采用SPSS、Excel软件等进行数据分析。 ( 3)制定评价标准:根据指标体系,制定评价标准,给予不同指标合理的权重,综合计算各企业的品牌价值。 ( 4)定性分析:对品牌背后的市场趋势、政策环境、技术创新等因素进行定性分析,并根据结果为品牌价值评估提供参考。 三、2022中国物业服务品牌价值研究成果 该研究成果分为四个部分,分别是: (一)物业服务品牌化进程加速,国企品牌价值逆势增长17%; (二)坚定品牌独立化发展理念,企业迎来战略抉择关键期; (三)“因企制宜”布局多元赛道,业务发展推动品牌“枝繁叶茂”; (四)把握ESG发展机遇,抢占品牌价值高地。 研究结果显示,物业服务企业品牌价值逆势增长,国企品牌价值保持稳健增长。同时,民营企业也在不断优化股权实现品牌独立,国资企业混改更是激发市场活力。对于品牌建设,企业也在积极转型,形成了创新能力为叶丰盈品牌战略,构建品牌独特IP传播品牌温度,以及把握ESG发展机遇,抢占品牌价值高地等重要策略。
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