注意力经济,探索建立全球广告货币的机会-电通安吉斯-201907.pdf
摘要 : 本文探讨了当前广告行业面临的挑战,即受众的注意力稀缺导致广告的价值下降。现代科技使人们能够轻易地屏蔽广告,而广告商和媒体面临的任务是如何引起受众的充分关注。此外,广告活动的效果与广告中可观看的内容及时长以及品牌时刻密切相关,但其他因素的作用也不可忽视。为了解决这一问题,电通安吉斯正在开展一个全新计划——注意力经济,旨在建立全新的价值体系并最终改变广告业的经营方式。通过对眼动追踪技术和研究小组的研究,该计划在电视、社交媒体和视频平台的广告曝光率方面取得了一定成果。然而,为了改造其在数字经济中衡量、策划和交易媒体的方式,广告业需要付出更多的努力,建立一个通用的跨平台标准。
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