美妆品牌抖音KOL营销全景分析-国货品牌的统治级表现.pdf
摘要 : 随着短视频平台的兴起，美妆品牌开始逐渐重视短视频的营销，美妆KOL成为了品牌吸引流量的新选择。海马云对抖音美妆品牌主和美妆KOL进行了深度研究，发现80个品牌的相关视频受欢迎程度非常集中，TOP10品牌的相关视频获得超过7成的点赞。在这些品牌中，国货品牌表现最为营销发力，卡姿兰、自然堂和片仔癀稳居前三；而国际品牌则一盘散沙，香奈儿、古驰、迪奥等只将旗下美妆相关视频计入。对于品牌来说，除了KOL的选择，官方账号的话题设置也是吸引流量的关键。
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