双十一数据跟踪：国货崛起，品牌马太效应显著-华安证券-20211115.pdf
摘要 : 本报告对轻工纺服在双十一期间的数据进行了跟踪分析。从电商GMV的增长放缓、直播电商的表现亮眼等方面，总体来看，国货制造的崛起和品牌的马太效应显著。在各个细分领域中，软体家居的预售占比提升，床垫和沙发的销售数据出现不同程度下滑，品牌成为重要消费指标，马太效应显著。生活用纸和成人护理用品的高端化趋势明显，维达和洁柔连续保持领跑地位。另外，文具销售数据同比下降。总体来看，轻工纺服双十一数据显示国货崛起、品牌差异化和高端化趋势明显。
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