商业贸易行业消费品品牌理论深度研究框架（2）：品牌的四个阶段，“品牌力”究竟指什么，投资中，要寻找怎样的消费品？-东吴证券-20210825.pdf
摘要 : 本文主要围绕消费品品牌的“品牌力”展开深度研究。在消费品行业中，品牌力主要体现在定价、溢价、涨价能力方面。本文将消费品品牌分为四个阶段：1.0“品牌即认知”、2.0“品牌即优选”、3.0“品牌即品类”和4.0“品牌即身份”，每个阶段的品牌力不同，其定价能力也逐渐增强。消费品品牌增长的逻辑可以从行业增长、市场渗透率提升、品牌化程度提升、价格持续提升等四个方面考虑，投资者应寻找具备渗透率提升、品牌集中度提升、价格持续提升等逻辑的消费品公司进行投资。本文还对功能性服饰、功能性护肤品、医美等行业的投资建议进行了介绍，同时也提出了相关的风险提示。
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