化妆品行业专题研究：从逸仙电商看新锐品牌如何崛起-信达证券-20201130.pdf
摘要 : 本报告以化妆品行业为研究对象，重点探讨了新锐品牌如何崛起。完美日记作为新锐品牌，母公司逸仙电商以数字化为核心的选品布局、灵活营销管理体系、日益强大的供应线体系为公司铸造壁垒，形成了独特的DTC商业模式，并通过社交平台进行饱和式营销迅速打造出品牌。同时，彩妆行业市场规模不断扩大，新生消费人群带动彩妆行业蓬勃发展，新锐国货品牌凭借精准选品及营销打法，占领用户心智，挤压外资品牌市场份额。因此，建议关注彩妆类目获得持续突破的珀莱雅、电商运营持续改善的丸美股份、社交内容营销具备优势的上海家化（玉泽）。但同时，行业需求恶化、线上流量成本上升、竞争格局恶化等也可能带来风险。
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