2020年中国移动广告用户体验研究报告-艾瑞-202008.pdf
摘要 : 《中国移动广告用户体验研究报告》指出，移动平台的用户倾向于接受形式更丰富、信息传递维度更高的内容。广告平台与用户的交互趋向于“品质+社交+自我价值强化”，因此广告主对广告品质的要求越来越高。为规范广告投放行为，艾瑞联合华为共同打造了移动广告用户体验评价体系，覆盖广告上线设置、广告内容审核设置和投后用户体验三个场景，通过指标库对广告投放平台的用户体验进行评估，以提高广告投放优化效果。未来，移动广告形式的智能化和交互多样化将成为趋势，场景原生化的创新广告模式将成为广告呈现的主流模式，能够大大提升用户体验感。
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