2022上半年小红书用户内容消费行为洞察-小红书平台-202206.pdf
摘要 : 本报告对小红书平台的用户内容偏好变化及现状进行了洞察。随着新冠疫情的影响,消费者的内容偏好和购物消费等行为发生了不同程度的变化,商业市场也随之不断变化。小红书拥有超2亿月活跃用户,其中50%以上分布在一二线城市,成为品牌掌握增长机会的平台之一。在各品类中,美食、兴趣爱好、教育和影视游戏等得到了快速增长。在消费趋势方面,本报告总结五大主要趋势,包括居家必备美食技能、健身成全民热潮、时尚美妆热度持续、无须远行漫游城市和宅家娱乐多元化。居家生活相关品类爆发增长,尤其是空气炸锅等教程的搜索量增长最为显著。此外,健身成为全民热潮,特定的健身名人如刘耕宏在小红书平台上受到关注,瘦腰、马甲等健身词汇成为用户最爱搜的运动健身类关键词。
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