抗老护肤品牌内容营销研究-艺恩-202208.pdf
摘要 : 近年来，抗老护肤品逐渐成为护肤品消费领域的重点，包括欧美品牌和日韩品牌在内的众多品牌在市场中竞争激烈。在内容营销方面，抗老护肤品牌主要采用明星、KOL和内容赞助等多种方式，其中兰蔻合作艺人数量和互动量表现较好。在抖音、小红书、微博等平台上，抗老护肤品牌广泛进行内容营销，进一步提升品牌知名度和用户规模。本次报告主要通过分析雅诗兰黛品牌营销案例来还原抗老护肤品牌进行内容营销的现状和策略。不同品牌在明星、KOL和剧综软广投放等方面的营销策略也不同，但都力图打造具有品牌特色的形象，满足不同消费者需求，并提升品牌知名度和美誉度。
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