电商行业:跨境电商专题,SHEIN小单快反,品牌出海正当时-国金证券-20211220.pdf

摘要 : 本文是国金电商指数与跨境电商品牌SHEIN的分析报告。报告指出,独立站在跨境B2C电商中发展迅速,由于初期投入低,技术门槛降低等因素,成为了高速发展的驱动力。SHEIN作为一家跨境电商品牌,以“快”“省”为核心竞争力,并依靠“高端化”和“拓品类”多元化布局,逐渐扩展到家居领域。品牌力及数字化能力是独立站运营的基石。报告指出,跨境电商参与者众多,关注品牌力强且数字化能力高的公司,以及跨境出海布局为平台带来新增量的电商平台,如阿里巴巴快时尚独立站AllyLikes。风险提示包括原材料成本上涨、流量成本上行、供应链整合不及预期、海外电商渗透率不及预期等。
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