2020小红书年中美妆洞察报告.pdf
摘要 : 美妆行业正日益成为消费者关注的焦点，一些变化正在推动该行业的不断发展。在2020年，受疫情的影响，美妆行业也受到了不小的冲击，但4月以后整体行业迅速回暖。在品类偏好上，彩妆内容仍是小红书用户的心头好，但在2020上半年，护肤和个护品类的内容增速明显。在品牌内容消费上，国货美妆品牌正在处于爆发式增长期，一些新锐品牌的迅猛增长得益于完善的线上营销策略和对年轻化消费群体的准确触达。同时，在社交平台上搭载的内容种草，在美妆品牌营销中扮演着重要角色。小红书作为生活方式社区，在美妆领域拥有自己的庞大美妆流量池，其美妆内容消费的用户占比高于全网。
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