2021Q3奢侈品行业季度洞察报告-巨量算数-202110.pdf
摘要 : 2021年第三季度奢侈品行业的播放量和搜索量均出现明显增长。其中,“抖音818新潮好物节”吸引了大量用户的关注,拉升了奢侈品内容的播放量。时装周的举办也带动了奢侈品品类视频发布量和搜索量的增长。在细分品类领域,服饰品类的播放量在9月占比较大且有明显增幅,箱包品类的占比缩减。奢侈品配饰品类在“抖音818新潮好物节”期间表现突出,而箱包品类始终保持着较高占比。同时,奢侈品创作者们也在创作中发挥着越来越重要的作用。他们利用视频平台丰富多样的功能,展示奢侈品的工艺和品质,吸引了越来越多的用户注意。奢侈品品牌也加大了对创作者的支持力度,为他们提供更好的创作平台。
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