20210222-野村东方国际证券-日本酒类消费对中国的启示：微醺市场点亮国民饮酒刚需化前景.pdf
摘要 : 该报告主题为日本酒类消费对中国的启示，着重探讨中日饮酒市场的异同，分析饮酒类别、丰富酒品、社交饮酒场景、佐餐酒文化和酒类监管等方面的情况，其中重点探讨了日本是否存在“茅台现象”及其背后的原因。报告认为，相较中国饮酒市场，日本饮酒更为成熟和刚需化，但随着低度酒的兴起，中国饮酒市场也有望实现刚需化。报告指出，中国在丰富酒品、提升社交饮酒场景愉悦度、佐餐酒文化养成和酒类监管方面需要不断改善，才能推动国民饮酒刚需化。此外，报告还预测了中国低度酒市场的未来发展前景。
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