文化的影响：对今天的品牌意味着什么（英文）-IPG-201910.pdf
摘要 : 本文主要探讨品牌与文化的关系，品牌在当今社会越来越关注文化，需要更多地了解消费者对品牌与文化的看法，以此来制定更好的发展策略。研究人员进行了初步研究，采用了网络小组讨论和在线调查的方式，发现消费者认为与文化相关的品牌是那些与文化事件相符合、推广当今文化趋势并支持有益于每个人的社会问题的品牌。研究使用了两种方法来研究品牌与文化的关系，一种是通过移动测试测量品牌和文化策略的品牌影响力，另一种是通过在线调查揭示消费者对品牌与文化的看法。调查的结论有助于品牌理解消费者对品牌与文化的认知和看法，从而更好地制定品牌发展策略。
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