2019酒类电商行业研究-Mob研究院-201912.pdf

摘要 : 该篇文章介绍了2019年酒类电商行业的发展情况。根据相关数据显示,目前白酒、啤酒和葡萄酒占据了酒业市场份额的近9成,其中白酒走“利”,啤酒走“量”。在酒业企业概况中,白酒成为了中国酒业的支柱,“茅五洋”稳居第一梯队。同时,受到三大原因的影响,传统多层级的渠道体系受到冲击,白酒行业的利润率下降,电商成为了大势所趋。随着新一代年轻消费者的崛起,酒类进入了多元化和个性化的大众消费时代。酒类电商经历了十年的发展,走到了新零售元年。在行业发展历程中,垂直酒类电商涌现,但与传统酒企之间关系恶劣,而如今已与酒厂共生发展,成为了与KA、餐饮渠道并列的常规化渠道。在未来,酒仙网和1919等酒类电商的资本+流量+新零售也将改变行业格局。
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