2020-2021广告主kol营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-202105.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院发布了2020年KOL营销市场盘点及趋势预测报告，该报告指出，2020年KOL投放市场规模达到670亿元，同比增长37%。同时，广告主的KOL投放需求也升级，投放行为更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品牌的KOL营销打法呈现差异化，重点向各平台腰尾部KOL倾斜。品牌主在各平台进行投放的金额比例“大洗牌”，抖音、小红书成为新宠，微博仍是品牌营销中不可或缺的阵地，微信投放金额比例下降。广告主在短视频广告及红人直播电商的投放金额增长迅猛。据该报告预测，未来广告主KOL营销广告形式会更加丰富，内容会更加多样化，细分领域的KOL将成为关注热点。
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