新零售行业2022年“618”专题报告：重拾消费信心，理性看待复苏节奏-中信证券-20220620.pdf
摘要 : 中信证券研究部发布了新零售行业2022年“618”专题报告，指出京东、拼多多等公司在短期内的份额提升和盈利改善路径非常清晰。根据“618”大促的数据，电商消费4月触底反弹，6月反弹大概率会延续。此外，报告还提出了“618”新趋势：补贴加码、消费分层、多渠道并进。其中，平台满减再加码，多数品类客单价回落，拼多多、抖音切入品牌大促等现象不容忽视。尽管短期营销政策依旧活跃，但需要理性看待复苏节奏，中长期看好电商龙头公司的价值。报告同时提到，局部疫情反复、购买力大幅下降、行业竞争加剧、平台经济监管趋严等风险因素需要关注。维持电商行业“强于大市”评级。
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