短视频行业研究框架,从内容生产、分发、消费,看各平台异同与空间-国盛证券-20210130.pdf
摘要 : 本报告研究了短视频行业从内容生产、分发、消费三个方面的异同与发展。随着视频社交趋势的兴起,短视频平台将成为5G时代的基础设施和超级APP。各平台从产品与分发逻辑、内容生态、用户互动三个维度看,抖音、快手及视频号是截然不同的产品。内容生产的核心是激励创作者的持续产出和内容生态的繁荣,抖音、快手及视频号的核心垂类覆盖相似,但视频号聚焦在情感、音乐、生活、BGC等独特垂类。在内容消费方面,快手在高线城市MAU有近约6800万增长空间,抖音则从娱乐场景向生活、工作场景的拓展发展。投资建议上,建议关注快手、腾讯控股等平台型公司,以及微盟、有赞等电商SaaS服务商。风险提示主要包括用户获取成本提升、行业竞争加剧、内容监管风险等。
相关报告
-
6.23 MB 70页 短视频行业研究框架:从内容生产、分发、消费,看各平台异同20210130.pdf
-
2.56 MB 31页 电商行业:小红书,广告与电商双轮驱动,向成熟内容电商平台演进-中信建投-20211219.pdf
-
1.61 MB 35页 美容护理行业:培育钻石,在新消费的浪潮中熠熠闪光-国盛证券-20211220.pdf
-
1.74 MB 22页 从海伦司看中国小酒馆行业:消费分级带来巨大下沉空间-浦银国际-20210920.pdf
-
1.35 MB 40页 美容护理行业2月月报-3月投资策略:医美线下消费持续复苏,看好美妆赛道长期韧性
-
3.81 MB 44页 汽车与汽车零部件行业长江消费海外复盘系列之丰田汽车:从丰田全球扩张看中国汽车出口前景