2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告-艾瑞-202012.pdf

摘要 : 本篇报告主要研究了中国本土及国际美妆护肤品牌及其营销现状。报告指出，随着颜值经济的兴起，美妆护肤已成为人们生活的一部分，护肤品市场规模最大，美妆品增速最快。线上销售渠道占比逐年递增，部分新兴国货已开始掘金中高端市场。消费者在购买美妆护肤品时，主要考虑产品成分与功效、性价比高、品牌保障、使用感/妆感好以及口碑推荐等因素。国际大牌对品牌营销注重，深入人心，品牌认知度更高，但国货品牌在高端市场的增长也迅速崛起。疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌宣传形象。重点趋势展望包括：功能护肤需求更细分，男性美妆护肤市场需求爆发，国货品牌填补高端市场空白，线上投放预算增加以及注重打造热销爆品并实现品效合一。