2020媒体环境疫情影响分析报告.pdf
这份文档主要探讨了2020年初，特别是春节期间，新冠疫情对中国媒体环境和广告投放的影响。
**1. 总体概述**
疫情导致了中国社会各方面活动的停滞或改变，进而影响了媒体的传播内容、用户行为，以及广告投放策略。
**2. 分媒体影响**
* **电视：** 大屏关注度显著提高，央视新闻频道收视排名第一。
* **户外：** 受冲击最大，交通、旅游、餐饮等线下流量锐减。
* **网络：** 在线视频、新闻资讯、在线游戏等流量大增，促进了“宅经济”发展。爱奇艺、腾讯新闻等APP流量明显增长，游戏类（王者荣耀等）DAU创历史新高。外卖和网购销量增长，但京东凭借物流优势领先。
**3. 媒体内容变化**
* **广电总局：** 统筹部署，加强疫情防控报道，减少娱乐性节目。
* **电视新闻：** 新闻节目和疫情相关专题备受关注。
* **院线电影：** 贺岁档电影票房惨淡，电影转向线上发行，引发行业巨变。
**4. 用户行为变化**
* **电视收视：** 春节期间，电视大屏整体收视时长持续走高。
* **社交媒体：** 社交媒体关注度集中于疫情相关新闻。
* **在线健身：** 受疫情影响，网上健身课程受到年轻族群关注。
* **游戏：** 游戏软件全面回暖，棋牌类游戏下载量激增。
**5. 广告投放策略**
* **2/10-2月底（疫情高峰期）：**
* 媒体关注：极度关注疫情发展，减少娱乐节目，收视受影响。
* 人群行为：尽量避免出门；上班人群逐步增多。
* 投放策略：
* 传统媒体：权威媒体、央视新闻频道、卫视疫情相关报道。
* 数字媒体：加强自有平台的维护和宣传，精准拦截有购车需求的人群。
* 避免投放：户外广告（商场、影院、高铁、机场等）、电视剧和综艺节目的硬广。
* **3月初-3月中（疫情过度期）：**
* 媒体关注：慢慢降低对疫情的关注，外出休闲娱乐仍有疑虑。
* 人群行为：逐步恢复日常行为作息，仍减少出门。
* 投放策略：
* 媒体策略：社会热点逐步转移，适当恢复品牌投放。
* 避免投放：户外商场、影院广告。
* **3月下-4月（疫情消退期）：**
* 媒体关注：媒体习惯逐渐恢复正常，娱乐内容井喷。
* 人群行为：回归正常生活，释放出行、休闲、娱乐需求。
* 投放策略：
* 媒体策略：媒体投放全面发力，抢夺品牌声量。
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