2020年中国视频内容电商行业白皮书-艾瑞-202009.pdf
摘要 : 2020年2月，中国视频内容电商行业白皮书发布，定义了视频内容电商为以视频为内容载体的电商模式。该行业发展背景和现状，是移动互联网人口红利期已结束，传统电商需要新的流量入口，同时内容平台也需要拓宽变现渠道。随着电商和内容巨头的入局、视频内容+电商的深度融合、用户对视频内容电商接受度的不断提升，预计2020年中国视频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模。该行业玩家深度分析包括小红书、抖音电商、京东直播和耀世星辉，这些企业通过各自的方式构建视频内容电商的生态闭环。视频内容电商的优势在于重构人货场场景要素，将单纯的“购物环境”转变成了“社交+购物环境”，并通过搭配多元化场景，给消费者带来沉浸式购物体验，提升供需链转换效率。随着泛娱乐行业的进一步发展，视频内容电商领域开始出现更多娱乐内容，头部视频内容电商玩家拥有促成流量池与商品池高效适配的能力，行业集中度也将进一步提升。
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