2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告-极光大数据-202105.pdf

摘要 : 本报告分析了移动互联网母婴亲子行业的竞争格局、用户规模、用户画像、品牌满意度等方面的情况。目前行业处于平稳发展期，头部效应凸显，安装及活跃用户的规模高地被头部玩家占领。母婴亲子app在一定程度上满足用户育儿刚需，符合国家政策趋势，行业走向智慧育儿时代。拥有强内容属性的母婴亲子app种草能力强大，广告匹配度高，成功推动用户付费转化，为天猫、京东等外部电商平台导流的同时，也吸引用户留存在本平台消费。新路径方面，开拓早教业务及建立自有品牌有望成为赛道变现的新路径，带来新的盈利方向。超五成用户为泛Z世代，受教育程度高，消费偏理性；新一代父母重视科学育儿，愿意为孩子付出精力和金钱，希望尽早为孩子培养竞争力。