全球消费新趋势与中国品牌出海-益普索-202112.pdf
摘要 : 益普索公司进行了一项全球趋势研究，揭示了全球消费新趋势与中国品牌出海的复杂性。研究发现，宏观力量将影响社会趋势的发展，而消费者的决定也逐步影响着世界。对于品牌策略来说，针对不同市场和消费者的个性化需求更容易推进成功。由于疫情的影响，消费者更倾向于购买和使用本土产品，而西方消费者的购买行为更多反映个人价值观，但也有相当一部分只关注产品质量。此外，全球化仍然是对本国有利，但人们对自己是世界公民还是本国公民的身份认知呈下降趋势。
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