2021年中国购物者报告,系列二.pdf

摘要 : 2021年中国快消品市场在一季度的后疫情复苏中有所恢复,但由于宏观环境影响,销售额在三季度较去年同期下降了0.8%。报告研究了不同品类、渠道和平台的成功和失败案例,并追踪了46个新生势力品牌,发现其成功与否取决于品牌力、产品力、渠道力和组织力四大关键因素。然而,仅有17个品牌继续保持良好增长势头,其余品牌则停滞增长或逐渐淡出大众视野。报告还指出,受到一些供求因素的影响,第三季度增长乏力,其中夏季疫情、自然灾害和消费者信心下降等因素都导致了消费需求延迟。
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