2022上半年短视频直播与电商生态报告-果集·飞瓜-202208.pdf

摘要 : 抖音平台成为了一个个性化的时代的代表，吸引了不同领域的创作者，打造了百花齐放的内容生态格局。这样的丰富内容催生了消费者的购买意愿，也构成了抖音兴趣电商的底层逻辑，实现了转化。抖音兴趣电商已经亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。今年上半年，抖音将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，通过用户购物的全场景覆盖，满足用户对美好生活的多元需求。同时，抖音也在加码本地生活，并推动本地生活业务快速增长，上半年抖音本地生活的GMV已达到220亿元。在2022上半年，抖音的内容电商生态还将继续发生变化，全域兴趣电商将带来新的发展空间。《2022上半年短视频直播及电商生态报告》对此进行了详细解读和分析。报告发现，新号入场加速全民创作，内容生态日趋完善，全域兴趣电商助力经营提效，本地团购直播崛起，话题营销成为品牌出圈利器。