电商行业的红与黑：三大角度、91页对比分析框架，长坡厚雪，新老交锋-国海证券-20211228.pdf
摘要 : 本报告分析了电商领域的两大类型：货架电商和内容电商，以及它们在供给、流量、匹配、履约方面的差异。从市场规模、流量变现效率、广告收入等角度证明了电商的市场足够大且变现方式相对稳定，而内容平台进入电商的逻辑是低流量成本+低匹配成本。然后通过淘宝与抖快在不同环节的对比，突显了其差异。最后，涉及到匹配端时，以购物标签体系为例，表明内容电商更偏感性、被动兴趣推荐式购物，决策周期较短，而货架电商则为理性、主动搜索式购物。报告分析了这两类电商各自的优劣和扩张逻辑，有助于行业和投资者更加深入地了解电商领域的发展现状和趋势。
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