信息流与QQ广告：Z世代消费力洞察.pdf
摘要 : 本文主要介绍了腾讯信息流与QQ广告在Z世代消费力方面的洞察。Z世代是一个迭代速度很快的年轻群体，但在其社交平台方面却一直保持着稳定，其中QQ是国内拥有最大最活跃的新生代社交平台。Z世代的娱乐消费向上向优，品牌意识早有形成，但对于购买冲动消费也比较常见。该群体对普通手机（1000-3000元）的需求稍高于高端手机（3000元以上），且在特定领域的消费增长极其迅速。社交属性对于品牌传播也有着很大的帮助，朋友推荐和网络广告是Z世代购物的重要渠道。
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