2022年中国品牌广告营销策略白皮书-艾瑞咨询-202209.pdf
摘要 : 本文介绍了中国品牌广告营销策略的白皮书。随着移动互联网流量增长见顶，广告主更加追求技术与内容的深度融合。品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，近年来品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向发展。品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的品牌营销属性。本文提出品牌广告媒介选择的五力模型，广告产品的触达力、展示力、交互力、印象力和洞察力是影响广告媒介投放效果的五个主要因素。本文也强调了品牌建设的重要性，单纯重视效果类广告，往往无法形成完整的消费转化流程。做好品牌广告是塑造品牌公认度和网民口碑的基础，能够培养品牌粉丝、增加品牌价值，带来商业价值回馈。
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