2018移动广告行业报告-TalkingData-201903.pdf
摘要 : 2018年移动广告行业报告显示，整个市场趋于稳定和健康，移动效果广告点击量在全平台同比下降了39.1%，因为广告主逐渐认识到大点击投放的无效性，转而注重更为有效的广告形式；同时，行业整体防作弊意识和能力的提升也导致点击刷量现象有所改善。在各行业中，金融、直播和电商占据了市场投放的七成，其中金融行业的移动广告点击量占比相比2017年同期翻了一番；而电商行业由于大点击投放减少，导致其在市场中的比重大幅减少。在各省份中，广东、江苏和浙江是移动效果广告点击量最多的省份，分别超过8%的占比，主要集中在沿海省份和一线直辖市。
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