2021上半年小红书美妆行业报告-艺恩-202109.pdf

摘要 : 艺恩于2021年9月出品的小红书美妆行业报告显示,2021年上半年美妆品牌投放热度依然不减,头部品牌仍然是主导。共有137家商业化美妆品牌贡献了超过1.5万篇笔记,月均笔记量超过2000篇。其中,笔记投放量前14%的品牌贡献了超过77%的笔记投放。艺恩的数据还表明,新晋达人矩阵呈钻石型,大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万的中腰部博主,男性博主的差异化突出。近一半的达人积极开通直播板块,尤其是粉丝量在10-30万的主力达人,起带头作用。此外,比起女性博主和大盘,新晋达人男性博主在整体高互动表现占比高,开通直播也一定程度上对笔记实际曝光和互动有积极贡献。最受欢迎的笔记主题为口红、护肤、美甲、好物分享等。
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